La publicidad es un fantástico medio visual para captar nuestra atención, y lo consiguen.
Las cantidades ingentes de dinero destinada a estas campañas, que posteriormente se verán en revistas como Vogue, Elle, Bazaar, entre otras muchas, son sin duda alguna una estrategia comercial de la firma para hacernos llegar cada año, sus tendencias, imagen corporativa de la marca y lo que con ello quieren trasmitirnos.
A menudo la publicidad de las revistas es saltada sin que nos paremos a analizarla y yo particularmente os invitaría a ver que mensaje quieren transmitirnos porque creerme que no dan puntada sin hilo, y todos los anuncios publicitarios ya sean en papel o en imagen televisiva, tienen un mensaje que ofrecer.
Hoy os traigo algunas de las campañas más llamativas publicitarias, de diferentes firmas, empezaré por la firma Nordstrom, que es una cadena de tiendas lujosas departamentales, que se encuentra en EEUU.
La publicidad también es usada como medio de provocación, y como decía Dalí, "El que quiere interesar a los demás tiene que provocarlos". Pues dicho y hecho, la firma italiana Sisley, perteneciente al grupo Benetton, nos provoca con este lema en alguna de sus campañas, "Fashion Junkie", como ser un drogadicto de la moda, o un adicto de ella.
Curiosamente si analizamos bien las campañas, incluso sabemos a qué tipo de público o target va dirigido, el producto en sí. Medio-Alto en la mayoría de estas firmas, pero con un componente de clasicismo, arrogancia, riesgo, dulzura, pasión o elitismo entre otras características que nos harán sentirnos más o menos identificados con la marca, que es justo lo que pretenden.
La firma francesa Chanel, muestra una sobriedad absoluta en sus campañas, como podéis ver a continuación. Seguida de la campaña hierática de Alexander Wang.
Como antes os indicaba todas llevan un mensaje que nosotros no llegamos a analizar, puesto que detrás de cada una de ellas hay un director de arte que indica qué quiere transmitir la firma y como hacerlo.
Esta campaña de Dsquared, es una de mis favoritas, recordándome al barrio rojo de Amsterdam dónde las mujeres son expuestas en vitrinas de cristal. Aquí se han invertido algunos papeles, y es justo lo que hace tan atractiva esta publicidad.
La firma española Balenciaga, tampoco se queda corta en el derroche de medios y de fotografías con gran calidad y estética queriendo salir del estereotipo de marca clásica y elitista. Por el contrario Dior a pesar de su gran nombre no he encontrado grandes campañas que me llamaran la atención.
La elegante firma francesa Lanvin, tiene una imagen impecable en sus anuncios, cuida la estética y el mensaje a transmitir con una elegancia sublime. Como también la firma inglesa Mulberry, que además ha contado en más de una ocasión con el gran fotógrafo Tim Walker para sus campañas con elementos gigantes, tan característicos en Walker.
La marca Louis Vuitton, también gasta en publicidad cantidades astronómicas de dinero, pero su firma así lo vale, y es por esto que no escatima en grandes fotógrafos con grandes modelos y escenarios de lujo para resultados como estos.
Aunque sin duda las mejores campañas para mi gusto en cuanto a calidad, escenografía, dirección de arte, y fotografía, son las de las firmas italianas, Dolce Gabbana (acompañada en ocasiones por la actriz Mónica Bellucci), Gucci y Valentino.
El juego de la seducción, de la provocación y de lo políticamente incorrecto es lo que más destaca en campañas de Gucci.
Para terminar Valentino, la firma italiana más distinguida y elegante, que muestra este toque en sus cuidadas y estéticas fotografías publicitarias.
Espero que esta semana si veis alguna revista, analicéis y no paséis de largo las campañas publicitarias, que tanto dinero cuestan, que tan estudiadas están y que tantos mensajes ocultan.
Me despido con una gran frase de un publicista estadounidense William Bernbach, que además tiene un toque de humor muy interesante para terminar nuestro post de hoy.
"Solo porque tu anuncio tenga buen aspecto, no hay seguridad de que será bien visto, ¿cuánta gente conoces que está impecablemente peinada, pero es fea?
La semana que viene os tengo preparado un post, no apto para mojigatos o pudorosos, no os cuento más y os dejo con la intriga....
Hasta pronto!!
Ángeles Castro
1 comentario:
Muy interesante . !!!!Que difícil me parece este mundo. Gracias al block se empieza a aprender de moda . Y a interesarte por cuestiones que nunca te habías planteado. Gracias
Publicar un comentario